1. Status globalnog tržišta:
Globalna veličina tržišta na otvorenom dosegla je 215,6 milijardi USD u 2023. godine, a očekuje se da će se povećati na 226,5 milijardi USD u 2024. godini.
Podsektori: Tržišna veličina planinarske opreme iznosi 10,201 milijardi USD u 2022. godini, a očekuje se da će doseći 19,853 milijardi USD u 2028; Očekuje se da će osnovna tržišna veličina kineske ekonomije kampiranja doseći 248,32 milijarde juana 2025. godine, pokrećući razmjere industrijskog lanca prema prelasku 1,44 bilijuna juana.
Kinesko tržište
Sveukupna razmjera: ljestvica kineskog tržišta sportskog sportskog tržišta 2022. godine iznosi 248 milijardi juana, a očekuje se da će u 2025. preći 400 milijardi juana; Očekuje se da će ljestvica tržišta sportskih proizvoda na otvorenom dostići 280,05 milijardi juana u 2027. godini.
Motor za rast: Izvrsno kampiranje (čini se više od 60%), sportovi s ledom i snijegom (zimske olimpijske igre), lagani sportski sportovi (biciklizam, frizbi) i drugi raznoliki scenariji eksplodirali su.
2. Potrošački uvidi: Mladi, socijalizacija i nadogradnja kvalitete
Osnovne skupine: One rođene u 1980 -im i 1990 -ima čine više od 60%, mladi ljudi koji su ostarili 18-30 nastavili su modu i personalizaciju, a oni stari 31-45 usredotočeni na kvalitetu i funkcionalnost.
Ženska snaga: Ženski sudjelovanje značajno se povećalo, a joga, aerobika itd. Potaknula je rast povezane potrošnje.
Trendovi potrošnje
Društveni atributi: Više od 70% rođenih nakon 1995. sudjeluje u aktivnostima na otvorenom zbog društvenih potreba i novih načina igranja poput "planinarenja ubijanja scenarija" i "kampiranja slijepih datuma".
Nadogradnja funkcije: od osnovnih funkcija do inteligencije (AI pomoćna oprema, VR obuka) i zaštita okoliša (razgradivi materijali).
Migracija cjenovnog pojasa: Udio proizvoda s niskim cijenama smanjio se, a udio srednjih i visokih cijena povećao se. Potrošači su spremni platiti visoku kvalitetu.
3. Konkurentni krajolik: tronožni stativ, porast lokalnih marki.
Prvi ešalon: Međunarodni brendovi (North Face, Columbia, Arc'teryx) zauzimaju vrhunsko tržište s očitim tehnološkim prednostima.
Drugi ešalon: Lokalni brendovi (Pathfinder, Camel i Kalendar) pokrivaju masovno tržište ekonomičnošću i potonućem kanala, a internetska prodaja čini više od 60%.
Sile u nastajanju: Mogo, Nook itd. Usredotočite se na područja niša (poput lagane opreme), sa stopom rasta veću od 30%; Anta je stekao Amer Sports (matična tvrtka Arc'teryx) kako bi ubrzao izgled vrhunskog tržišta.
Transformacija kanala
Internetska dominacija: Platforme za e-trgovinu doprinose više od 60% prodaje, streaming uživo čini 28%, a Xiaohongshu i Douyin postaju nova pozicija za marketing marke.
Offline nadogradnje: Flagship prodavaonice branda surađuju s web stranicama za kampiranje kako bi pružile "iskustva + kupnja" usluga na jednom mjestu, kao što je Decathlonov "Centar za kampiranje".
4. Politika i zaštita okoliša: Nadogradnja industrije dvostrukih kotača
Dividende politike
Nacionalno planiranje: "14. petogodišnji plan za sportski razvoj" predlaže da će ukupna razmjera sportske industrije doseći 5 bilijuna juana 2025. godine, a sport na otvorenom postat će glavni fokus.
Lokalne akcije: Chengdu planira 100 "urbanih sportskih prostora Greenway", a Zhejiang je sletio 30 provincijskih sportskih demonstracijskih baza na otvorenom.
Zahtjevi za okoliš
Materijalna inovacija: Očekuje se da će se stopa prodiranja u bio-temeljene šatore i razgradiva posuđa povećati sa 5% na 30%.
Pritisak usklađenosti: Mnoga su mjesta izdala propise "bez kampiranja u tragovima", a tvrtke trebaju ojačati certifikaciju zaštite okoliša (poput GRS -a) kako bi izbjegli izvozni rizik.
5. Budući trendovi: Pet glavnih smjerova rast vodi
Integracija tehnologije
Inteligencija: 30% opreme na otvorenom bit će opremljeno pomoćnicima AI za praćenje podataka o okolišu u stvarnom vremenu; VR tehnologija simulira plato planinarske scene kako bi snizila prag za novake.
Materijalna inovacija: Primjena laganih materijala poput ugljičnih vlakana i grafena proširila se, a udio inteligentne kontrole temperature i opreme za punjenje solarnog punjenja može prelaziti 20%.
Proširenje scene
Model "Camping +": Izvedeni su novi formati poput istraživanja, vjenčanja i noćnih tržišta. Godišnji prihod određenog branda "Nature Education Camp" prelazi 50 milijuna juana.
Urbana mikro-odvajanja: Potražnja za kratkim udaljenostima oko izleta i tematskog kampiranja porasla je, pokrećući rast opreme i okolnih usluga.
Globalni izgled
Prekogranična e-trgovina: Očekuje se da će izvoz kineske opreme za kampiranje doseći 20 milijardi juana 2025. godine, a jugoistočna Azija i Europa postaju ključna tržišta.
Lokalni brendovi odlaze u inozemstvo: Proširite globalne kanale kroz spajanja i akvizicije i inozemne tvornice.
Duboko rudarstvo baze korisnika
Srebrna ekonomija: Funkcionalna posteljina protiv kreveta čini 28% kupnje u staračkim domovima, a cijena jedinice kupca dvostruko je veća od konvencionalnih proizvoda.
Tržište roditelja i djeteta: Potražnja za dječjom opremom za skijanje i paketima za obiteljsko kampiranje značajno se povećala.
Kulturno osnaživanje
Porast nacionalnih trendova: Premium stopa zajedničkih proizvoda muzeja palače dosegla je 80%, a Generation Z doprinio je 65% prodaje.
IP zajednički brendiranje: North Face "Mountain Festival", Pop-up trgovina Dior Songhua Lake itd. Poboljšajte privlačnost robne marke.
6. Upozorenje o riziku i strateški prijedlozi
Rizik: homogena konkurencija pojačava se, male i srednje marke spadaju u ratove cijena; Standardi zaštite okoliša i sigurnosti postaju stroži, a troškovi usklađenosti rastu.
Prijedlozi:
Proizvodi: Usredotočite se na područja niša (poput ženske opreme na otvorenom i roditelja), poboljšati tehnološki sadržaj i certifikat za zaštitu okoliša.
Kanali: produbiti integraciju internetske i izvanmrežne i koristite live streaming i privatnu domenu za povećanje otkupa.
Marka: Poboljšajte ljepljivost korisnika kulturnim IP-ovom spojnom brendom i tržištima u nastajanju kao što je jugoistočna Azija.